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中国喜烟第一品牌:双喜品牌定位与文化建设
2011-03-11 
一、项目背景
烟草行业改革大刀阔斧,全国众多喜烟品牌被整合,具有100年历史的双喜品牌,站到了重大的历史机遇前,却难以找到最佳发力点。
二、核心问题
过于传统的品牌形象、过于低调的运营风格、过于低估的品牌价值、过于区域化的品牌现实、悠久深厚的品牌文化的难以释放,严重限制了双喜品牌在新时斯的竞合发展。
三、基本策略
重新进行品牌定位、对品牌核心资产进行提炼与演绎、全方位着手品牌形象更新与提升,并找到全新的发力点与落脚点,全面展示品牌活力。
四、执行要点

定位“中国喜烟第一品牌”,前期,抢占被整合的喜烟市场份额,规模制胜;后期,不断提升品牌结构,推动高端突破。

打造“中国喜文化第一品牌”,提炼“喜文化”与“喜悦生活方式”的品牌文化,确立“喜悦”和“真心传递喜悦”为品牌的核心价值。

演绎具有100年悠长历史的品牌传奇,以双喜100年为核心概念,发起大手笔品牌公关活动,推动双喜实现跨越式发展。

借势青藏铁路通车的全球焦点事件,策划“到西藏去结婚”的品牌主题活动,为品牌文化与价值传递找到全新落脚点,此后系列品牌主题活动连年举办,“双喜世纪婚礼”脍炙人口。

五、执行效果
明确“喜烟”定位,开发“喜烟”营销推广模式,掀起了中式卷烟的“广东双喜现象”,助推双喜成为“全国性强势品牌”,成就“中国喜烟产销规模最大品牌”。目前已开始向“以一、二类烟为主导、三类烟为基础,产销规模500万箱、工业税利500亿元以上、商业销售收入1000亿元以上,定位清晰、风格特色突出的全国性知名品牌,并逐步发展成为国际性品牌”的目标冲刺。
六、成果展示

 

主形象画面

世纪婚礼系列形象

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