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润泽民勤,身体力行:兰州品牌公益活动策划
2011-03-11 
一、项目背景
民勤是中国最大的沙尘暴发源地之一,温家宝总理15次批示,“绝不能让民勤成为第二个罗布泊”,这一方水土已难养一方人,环境的干燥带来心灵的干燥,与计划资源日益紧缺的兰州品牌致力于解决干燥问题的主张高度一致。
二、核心问题
烟草企业及品牌的特殊性,在取得高速发展后,寻找适合的领域来表达社会责任,越来越成为一个难题。
三、基本策略
选择社会高度关注的民勤生态治理领域,以纯粹公益的模式,聚集民间力量,策划公关活动,推动民勤生态治理,为企业发展谋取政策利好,宣传“润生活,润心田”的品牌主张,提升品牌美誉。
四、执行情况
平台构建:以“润泽民勤,身体力行”为主题,以“年度民勤生态治理先进集体及优秀个人评选”为方式,广泛整合政府、企业、专业机构、媒体、社会大众多方资源。
精彩节点:通过宣传启动造势、候选集体及个人事迹征集与公示、社会大众海选与专家推选结合、举行颁奖仪式,整个过程保持与公众的深度接触。
五、执行效果
让更多人了解到生态环境对自身生活的重大影响,全面提升了品牌内涵与美誉度,奠定了公益品牌的运作模式,为甘肃烟草工业的发展注入了新的动力。

六、活动展示

A、设计作品

 《读者》夹页公益海报1

 

《读者》夹页公益海报2

《读者》夹页公益海报3

B、活动剪影

主持人主持仪式暨新闻发布会进程

出席仪式暨新闻发布会的各界嘉宾

颁奖仪式现场

活动组委会向获奖者颁奖

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