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紫气东来玉,贵雅杏琳人:紫杏林珠宝品牌价值提炼与形象提升
2011-03-11 

一、项目背景

紫杏琳国际珠宝专注经营高端翡翠和精品和田玉,经过几年的发展,在行业内形成了一定影响力,但和国际知名珠宝公司有一定差距,客户希望突破发展瓶颈,推动品牌价值迈向高端。

二、关键问题

A、产品线问题:翡翠、和田玉都统领于“紫杏琳”单一品牌下,两类产品的个性无法突出,消费者认知模糊。

B、品牌价值问题:品牌定位不清晰,缺少明确的品牌价值主张。

C、品牌形象问题:品牌标识系统单一,和田玉产品部分缺少特有的视觉识别系统;原有品牌手册无亮点,无法从行业中脱颖而出。

三、基本策略

全方位加强品牌管理,收窄经营定位,清晰品牌核心价值,重新规划产品线,建立国际化大品牌视觉识别系统,使品牌管理系统化、立体化。

四、执行情况

A、产品链条清晰化:在紫杏琳公司品牌下,引入新的高端品牌“玉印呈章”统领和田玉产品, 紫杏琳统领翡翠部分产品,分阶段实施产品线的整合。

B、公司形象差异化:重新规划公司愿景与宗旨,让紫杏林成为推动中国珠宝玉石产业进步的重要力量,成为把爱传递给每一位与玉有缘的人,确立了“紫气东来玉,贵雅杏琳人”的经营理念。

C、品牌价值高端化:重新导入品牌形象识别系统,以“富含人文内涵的高端翡翠代表品牌”、“打造和田玉领袖级品牌”的全新定位,让紫杏琳与玉印呈章两大品牌目标清晰,“紫气东来玉,贵雅杏琳人”、“传世国礼 玉印呈章”的传播语,使品牌的高价值更加凸显。

D、品牌手册完美化:立足“紫杏琳国际珠宝”的价值体系,以两个产品系列的各款产品为形,以各款产品的“人文化分类、情感化表达、拟人化描述”为 “意”,以“爱”的“爱玉,爱人,紫杏琳”的主题词为“神”,以“爱玉,爱人,紫杏琳”为主题,作为统领全篇的红线与灵魂,形成从产品的形,到人文的意,再到品牌的神;由“爱玉”到“爱人”再到“爱玉人——紫杏琳”的暗线,寓意从“产品的爱”到“情感的爱”再到“精神的爱”;以“紫气东来玉,缘是杏琳人”为主线,串联“紫——紫气东来 贵天成——润——比德如玉润而泽——杏——杏林春晓 满祥瑞——缘——金玉良缘 爱永恒——和——礼之用 和为贵——琢——美玉成器琢为先——藏——黄金有价 玉无价——琳——爱相随 玉成琳”的清晰线索,明暗交织。东情西韵,古韵今风的设计表现,把紫杏琳的品牌价值烘托得活灵活现。

五、执行效果

使紫杏琳品牌管理更加有章可循,企业发展路径更加清晰,品牌形象与价值得到大幅提升,强化了紫杏琳品牌在行业的话语权

六、成果展示

紫杏琳品牌LOGO

“玉印成章”子品牌LOGO

 “章紫琳”子品牌LOGO

品牌手册内页1

品牌手册内页2

品牌手册内页3

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